Tendencias del mercado digital en 2022
Empieza el año tomando las decisiones correctas para tu empresa, siguiendo las tendencias digitales que vienen con fuerza este 2022
El año ya comenzó y al paso que van las cosas, en un abrir y cerrar de ojos ya estaremos en diciembre otra vez! Por eso, si quieres que tu negocio prospere en 2022, es importante que sigas las tendencias del mercado digital.
Al final de cuentas, vivimos un mundo digital, donde muchas transacciones se realizan a través de internet y un número, cada vez, mayor de personas prefieren utilizar las tecnologías que están a su alcance para facilitarse la vida.
Por eso, después de analizar el escenario digital del 2021, participar en foros, webinars y charlas con partners nacionales e internacionales, evaluar la evolución del marketing digital en los últimos años y conversar con nuestros clientes e importantes players del medio para entender los requerimientos de las empresas nacionales, queremos presentarles las principales tendencias que hemos identificado en el sector, para este 2022.
Tendencias a tener en cuenta para WEB
Los negocios digitales siguen teniendo una gran dependencia de Google. Más de la mitad del tráfico de los sitios web viene de este poderoso motor de búsqueda.
Así que si quieres que tu sitio esté presente en la primera página de los resultados de Google, debes trabajar arduamente en el SEO. Y si cuentas con un buen branding, o sea, que el público reconozca la marca y genere búsquedas orgánicas, estarás un paso adelante.
Tampoco debemos olvidar que un sitio web debe ser totalmente“responsive”, es decir, tiene que adaptarse al mercado móvil (desplegándose correctamente en Smartphones).
Estos elementos son, sin duda, imprescindibles al momento de entrar al mundo digital, pero no son los únicos que debemos considerar.
Como marca, ¿qué puedo hacer?
Para calificar un sitio web, Google se fija principalmente en los “Core Web Vitals”.
Son 3 indicadores o métricas clave utilizados para medir la experiencia del usuario (UX) en un sitio web.
Cuáles son estas métricas:
- Largest Contentful Paint (LCP): mide la velocidad de carga del sitio
- First Input Delay (FID): mide el tiempo de interacción de los usuarios en el sitio
- Cumulative Layout Shift (CLS): mide la estabilidad del sitio y su contenido al cargarse o interactuar con él.
Recuerda estos 3 puntos si en el 2022 vas a desarrollar un nuevo sitio web o rediseñar el que ya tienes.
Mobile First (primero móvil) es más que una tendencia, una necesidad
El contenido que generes para tu sitio web debe ser pensado y adaptado para dispositivos móviles. Ya no basta con que tu sitio web sea responsive o se despliegue bien en un teléfono.
El número de personas que accede a internet a través de dispositivos móviles va en constante aumento. Los Smartphones han ganado mucho espacio frente a las laptops o computadoras de escritorio.
Por esta razón, ahora existe la idea de que al desarrollar un sitio web, primero pienses en cómo se verá desde la pantalla de tu teléfono.
Al final de cuentas, haz el ejercicio, date cuenta que tú mismo te conectas mucho más desde el celular que desde tu computador.
Las marcas buscan crecer y el GROWTH MARKETING es la estrategia indicada para obtener resultados
El marketing de crecimiento, o Growth Marketing, es una estrategia “holística” que busca atraer nuevos clientes, involucrarlos de manera constante, para fidelizarlos y que se conviertan en embajadores de tu marca.
El marketing digital ya no se trata únicamente de obtener clics, likes, interacciones y compras. Ahora hay que pensar en construir relaciones a largo plazo, que traerán muchos más beneficios para tu marca, que una simple compra esporádica.
Aquí el contenido es muy relevante, porque para crear esta relación, debemos nutrir a nuestra comunidad o a nuestro público objetivo con información relevante, útil y que genere valor.
Para esto existen varias herramientas como lo es el email marketing; pieza clave del éxito de una campaña de growth. Tiene una alta aceptación dentro de la industria de marketing.
Según Forbes Magazine, más del 40% de las empresas pretenden aumentar su inversión en email marketing, pues diferentes encuestas muestran que más del 90% de empresarios considera esta herramienta como crítica en el éxito de su compañía. Ya que es una herramienta privada fácil de automatizar y personalizar.
Es importante innovar en el contenido de los emails y ser relevante. Los usuarios aún confían en el email pues ha demostrado ser más privado que otros medios y para las empresas también es fácil de automatizar y personalizar.
Utilizar contenido interactivo puede ayudar a obtener mejores índices de respuesta.
Por otro lado, existen otras estrategias de Growth Marketing como lo son el growth hacking, de las cuales te hablaremos en otros artículos más adelante, pero te aconsejamos que vayas investigando al respecto, porque te van a ser de mucha utilidad al momento de aumentar la influencia digital de tu marca o crecer.
Las redes sociales crecen, mutan y se diversifican, pero siguen vigentes
“Usa las redes sociales para lo que han sido hechas: para crear una comunidad.”
El contenido que generes para tus redes sociales debe ser relevante. No es lo mismo publicar en LinkedIn que hacerlo en Instagram. Cada red tiene su segmento de público y el contenido que generes debe atender las necesidades de ese nicho específico.
Algo que se está convirtiendo en tendencia y es consecuencia directa del crecimiento de TikTok, es el contenido tipo video. Si bien siempre ha existido, este año quien no haga videos tipo REELS o Stories va a perder terreno frente a la competencia, pues estos te ayudan a mejorar la interacción con tu comunidad.
Hablando de TikTok, presta mucha atención a esta red, ha crecido vertiginosamente y este año la tendencia es que siga aumentando su influencia en el mundo digital. Ahora es la tercera con mayor alcance, solo por detrás de Facebook e Instagram, que sin embargo ya no crecen al mismo ritmo.
Por esta razón, piensa en generar contenido divertido, ya que la mayoría de gente que entra a una red social lo hace con el fin de entretenerse y no de comprar.
Algunas redes sociales están saturadas de anuncios, produciendo un efecto negativo en la comunidad, que migra a otras redes donde todavía existe espacio sin publicidad.
Recuerda que las redes sociales son canales de comunicación directa con tus consumidores y posibles clientes; mantenlas activas y actualizadas, da respuestas ágiles y acertadas, y no olvides, personalizar tus mensajes para llegarle a tu target.
Antes de pasar al siguiente punto, tenemos que mencionar algo que no podemos dejar pasar desapercibido:
El Metaverso de Facebook llegó para quedarse
El metaverso de Facebook es una tendencia de la cual se ha hablado mucho el último año. Las principales multinacionales ya están analizando cómo, cuándo y con cuánto ($$$) deben entrar.
Este es un concepto que ya existe desde hace muchos años y que en el mismo universo digital ya hay ejemplos de esto, como Fortnite o Roblox, incluso el juego de los Sims.
Ahora que Facebook entró con todo a desarrollar su Metaverso, tenemos que estar muy pendientes e investigar al respecto, porque si bien aún no es una realidad para todos, no debemos descuidarnos y tenemos que seguirle los pasos para ver a donde va a parar y hasta donde llegará en 2022.
La publicidad digital es una parte fundamental de cualquier estrategia de marketing que busque resultados
La inteligencia artificial se está tomando el mundo de la publicidad digital, las grandes empresas, como Facebook y Google han invertido mucho en machine learning para poder entender mejor lo que buscan las empresas y ofrecerles lo que buscan, en cuanto a soluciones, público, etc..
Por su parte, las empresas están invirtiendo en automatización para optimizar sus campañas publicitarias y obtener mejores resultados, sin tener que hacer todo el proceso manualmente.
Otra vez, TikTok es tendencia, pues ya es posible pautar en esta red. Las grandes marcas invierten cantidades astronómicas de dinero en publicidad digital, pues es más directa y barata que la publicidad en otros medios como la televisión y radio. Y además, porque tenemos una sociedad altamente conectada.
El marketing digital es una materia que está en constante evolución. En los últimos años ha crecido a pasos agigantados y este año seguirá por el mismo camino.
Hemos escogido algunos temas que consideramos importantes y que creemos te ayudarán a tener éxito este año. Sin duda, hay más tendencias y si necesitas profundizar en estos temas, existen muchos artículos en internet y expertos que te pueden ayudar a tener más claridad.
Pero si lo que buscas es crecer tu marca digitalmente, mejorar tu posicionamiento e influencia digital y tener un aliado en esta área que te permita dedicarte a sacar tu negocio adelante, no dudes en contactarnos.
